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为什么要做ASO优化,app应用商店优化怎么优化

什么是 ASO 优化:

  (App Store Optimization)应用商店优化

  什么是ASO?ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化

  ASO优化主要做什么事情(以appstore为例)

  (1)搜索优化:①展现优化(应用名、关键词、api、厂商)②排序优化(历史下载和当前下载)

  (2)相关搜索优化:首文字优化

  (3)榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主

  (4)转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化

  ASO发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词,并通过对移动应用元数据的分析,为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库,以及应用的关键词排名等。

  虽然这里介绍的ASO只是一个工具的名称,但对移动应用开发者来说,应用商店优化不仅仅是靠一个工具就能做好的。我们甚至可以把ASO看做是一种趋势,一种在移动应用时代必需的服务,而此处ASO提供的这个工具只是其中的一个选项。

  作为开发者,你在使用这个工具后可能认为它并不好用,但你不能忽略ASO的作用。对普通开发者来说,App需要ASO,正如Web需要SEO。

  目前,各类电子市场(appstore)的搜索体系还不是很成熟,每个电子市场的规则也不相同,但是ASO以后肯定是一个趋势。近日,有报道称苹果或引入竞价排名机制,或直接冲击第三方提供的ASO等付费服务。 [1]

  ASO优化和搜索引擎的SEO优化类似,主要是标题,关键词,描述三个部分的优化。

  可以尝试设置不同关键词的密度来看排名的变化,自己总结各类市场的规则。

为什么要做ASO优化,app应用商店优化怎么优化
ASO优化

为什么要做ASO优化

获客成本低; 苹果应用市场刷榜比起其他互联网广告,可以更低成本帮您App获得更多的下载量。

获客更精准: 把您指定的关键词刷到App Store前几位,让更多精准搜索用户可以看到并下载您的App。

aso优化积分墙更安全: 积分墙通过真实用户搜索并下载您的App来刷榜,比起机刷或协议刷榜更安全可靠。

更加持久有效: 通过aso积分墙刷榜,把您指定的App关键词刷到目标位置后,只需要简单维护就可保证排名的稳定性。

app应用商店优化怎么优化

  目前应用市场曝光分为两种:分类榜单、搜索,应用市场拉新的公式为:应用市场总拉新=分量榜单下载量+所有关键词曝光量*转化率

  1、榜单

  在2014年-2016年APP还不多时,用户更多从榜单找APP下载,那时上个首发推荐位都几千到上万的下载量。2017年开始市面应用已经非常多,用户的下载习惯更多是搜索关键词下载,根据相关数据,应用市场流量榜单下载占比15%,搜索关键词下载占比85%,因为榜单带量太少且多为大型APP占据,其实已不建议做,榜单包括:应用市场首发和分类榜、流行榜……

  2、搜索

  搜索排名流量占比大且为主动搜索下载用户,质量相当高,建议主要通过这种方式提升其曝光量。通过这种方式提升排名也就3个步骤:

  第1步:选取符合应用的关键词,如音乐这类的产品选择听歌,歌曲,歌词:等,选词要考虑该词的搜索量、应用的竞争力等。选词有好几种方法,在后面的文章中将一一说到。

  第2步:覆盖关键词,就是在应用市场中搜索关键词,能够找到这些关键词,不同的市场覆盖关键词的方法不同,在后面的文章中也将一一说到。

  第3步:提升关键词排名:可能覆盖后关键词排名较差,若在第50位、第150位当然不可能带来好的下载量,可通过冲词和CPD两种方式提高排名,两种方式的原理在后面文章将一一说到。

  提升转化

  转化率由用户触达应用(通过榜单/搜索),是否愿意下载使用决定。是否愿意下载是由应用的前端展示的下载量、评分、评论人数、logo、截图等决定的,建议,展示下载量超过20w、评分超过4.6分、评论人数超过100人、截图和log展示亮点,后面文章也将谈如何提升转化。

  总之记住这个公式就行:应用市场总拉新=榜单下载量+所有关键词曝光量*转化率,其中榜单的下载量占比较少,且多为流行大应用占据,

  这里跟大家强调三点:

  ●根据ASO100看来标题里的关键词的搜索权重大于关键词域Keyword。

  ●标题不宜堆砌词语,容易审核不通过。近期有不少开发者向我反映过出现这类的被拒原因。

  ●标题尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。

  2、关键词域Keyword

  目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点:

  ●Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录。

  ●双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”,格斗、游戏可能会被收录,但是玩游戏不一定会被收录。

  ●从玩家角度出发,看看作为玩家在搜索一款游戏的时候,会输入什么词。

  ●可以参考同类型的游戏(即竞品)使用的关键词,进行收录。

  但是注意:假设您开发了一款中度游戏,使用跟《梦幻西游》或《大话西游》一样的关键词是没有意义的,因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平,即使收录了也达不到效果。

  ●标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符;

  ●关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子。

  注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的词需要慎重。

  3、icon跟截图

  icon跟截图对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率的作用是大的,也就是咱们俗称的“吸量”,游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。

  注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。

  4、应用描述

  有坊间传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示,我可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。

  注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。

  5、评论

  APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

  ●这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。

  ●在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。

  ●苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。

  6、活跃度DAU

  活跃度对于搜索排名也是有影响力的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。

  7、下载量

  这个因素的影响权重并不小,目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素,随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小,在关键词下的搜索排名比较靠后,能够怎么做呢?

  ●假如说某个关键词下,app的搜索结果一个月内都在200名以外,就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度,建议可以直接删掉。反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。

  ●如果这个关键词搜索指数在5000以上,并且这个词下的排名可以维持在50名内,说明值得保留。

  ●购买外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名,然后这个关键词可以带来额外的新增。

  8、IAP设置(游戏开发者独有)

  应用内置购买也是App Store可利用的索引之一,因此要精心选择。

  ●不要简单把你的IAP内容命名为“付费内容”

  ●选择有价值且跟游戏具有关键性的词,比如说:高级定制、特殊武器、困难谜题、宝石消除等。

  ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似,只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活,看产品自身的转化率了,不同的app转化率差异非常大,目前我们看到的数据是,ASO能带来下载的量的增加一般都在20%左右。

  从苹果近期的动态来看,苹果对于搜索算法在不断优化,收购Chompt搜索、Ottocat创业公司。ASO优化,不断试错是唯一的途径。选择合适的关键词是需要花精力的,不断的测试分析。比如说搜索指数高的词一定值得收录吗?答案是不一定,假设一款游戏类应用,“微信”虽然搜索指数很高,但是可能毫无益处。因为使用微信作为关键词的产品数量太多,更重要的是,搜索“微信”的用户很可能不是你的目标用户,你得确保你的每一个关键词都有价值。

  ASO主要影响因素首先是应用名称。应用名称对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。

  第二是应用的关键字或者标签。上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。

  第三是应用的描述。很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

  第四是应用的Icons。Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

  第五是应用的截图及视频。毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验把。

  第六是用户评价。这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬……

  第七是应用安装量。这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

  第八是活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等。随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

  第九是社会化分享的数据。社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。

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